Jousipaita
Jousipaita on perinteikas, suomalainen paitatuotemerkki ja tunnettu laadukkaista miesten pukupaidoista. Valikoimiin kuuluu myos rennompia malleja vaapaa-aikaan ja arvokkuutensa säiliyttäviä juhlapaita-klassikkoja, sekä miesten ja naisten virkapaitoja yrityskäyttöön.
90 vuoden ikäinen perheyritys on nykyisin ainoa paitatehdas, jonka koko tuotanto on edelleen Suomessa. Yrityksen vuosittainen kokonaistuotantomäärä on noin 90.000 paitaa. Pitkälle automatisoitu tuotanto luo hyvät edellytykset pysyä kilpailukykyisenä paitamarkkinoiden kiristyneessä hintakilpailussa.
1990-luvun puoliväliin tultaessa Jousipaidassa asetettiin tavoitteeksi suomalaisille kuluttajille tutun tuotemerkin brändääminen kilpailukykyiseksi markkinat vallanneisiin ulkomaisiin tuotemerkkeihin nähden. Samalla mietimme myös kuinka saada suomalainen mies ostamaan enemmän kuin tilastolliset 1 ½ paitaa vuodessa.
Jousipaidan kilpailuetu on kotimainen tuotanto, laadukkaat eurooppalaiset materiaalit ja suomalaiselle miehelle mitoitetut leikkaukset. Paidan salaisuus on siis saumoihin piilottettuna. Tälläiset valttikortit on kerrottava erikseen kuluttajalle, myös silloin kun paita myydään toisin kuin perinteisesti pussiin pakattuna.
Maineikas tuotemerkki sai brändiuudistuksen myötä uuden, nykyaikaisesta laatupaidasta viestivän visuaalisen yritysilmeen. 
Brändi ja sitä tukeva mainonta haluttin suunnata aiempaa laajempaa kohderyhmalle. Laatupaidan ostajaa ei määrittele ikä, vaan elämäntyyli. Paitojen suunnittelussa kiinnitettiin erityisesti huomiota materiaalivalintoihin, kankaiden kuoseihin ja sesonkikohtaisiin trendiväreihin. Kansainvälisesti tunnettujen paitamerkkien kanssa kilpailevien suomalaispaitojen on oltava kilpailukykyisen näköisiä myös pussiin pakattuna!
Brändistrategiaa suunnittellessa tavoitteeksi asetettiin häpeilemättä myös Suomen arvostetuimpiin jakelukanaviin pääseminen sekä lähimpien kilpailijoiden lyöminen edellä mainituilla kilpailuvalteilla.
Jousipaidan brändiuudistus oli laaja, kokonaisvaltainen prosessi, jossa yhdistyivät vaatesuunnittelu, tuotannon tehostaminen, hinta-laatusuhteen tasapainottaminen, brändin visuaalisen ilmeen ja messuosaston suunnittelu, jälleenmyyjien ja asiakkaiden kouluttaminen. Asetettuihin tavoitteisiin päästiin juuri erilaistumalla.
